O Dia das Mães segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro, movimentando bilhões em vendas e concentrando os esforços de comunicação de diversas marcas. Além do potencial comercial, a data oferece às empresas uma oportunidade de se conectar emocionalmente com os consumidores.
Neste contexto, a MindMiners realizou uma pesquisa inédita para mapear os hábitos de consumo, as preferências de presente e a relação emocional dos brasileiros com a data. O levantamento, realizado com duas mil pessoas de todas as regiões e classes sociais, mostra que moda e acessórios lideram as escolhas de presente, mas são as marcas de beleza e cuidados pessoais que ocupam o topo da lembrança dos consumidores.
Marcas mais lembradas
Entre as menções espontâneas de marcas associadas ao Dia das Mães, O Boticário aparece em primeiro lugar, com 23%, seguido por Natura (14%). Avon, Samsung e Marisa completam o ranking das cinco mais lembradas, com 3% cada.
A pesquisa revela um contraste entre lembrança e escolha: apesar de moda e acessórios serem a categoria mais comprada para a data (48%), são as marcas de beleza que dominam o imaginário dos consumidores.
Presentes simbólicos predominam
A maior parte dos consumidores (52%) afirma optar por uma lembrancinha no Dia das Mães, enquanto 29% investem em presentes de maior valor. Apenas 19% dizem que não compram nada. A pesquisa indica um comportamento mais afetivo e consciente: 64% dos entrevistados escolhem o presente com base nas necessidades da mãe e 57% compram algo que sabem que ela deseja.
Segundo Danielle Almeida, CMO da MindMiners, “o consumidor atual busca presentes com propósito e valor emocional, mesmo quando opta por itens mais simples. As marcas que conseguem comunicar essa conexão tendem a se destacar”.
Principais categorias de presente
O estudo aponta as categorias de produtos mais escolhidas pelos brasileiros para presentear no Dia das Mães:
- Moda e acessórios: 48%
- Beleza e cuidados pessoais: 44%
- Flores e plantas: 25%
- Itens personalizados: 25%
- Alimentos e bebidas: 20%
A especialista destaca que marcas de moda e acessórios, apesar da alta procura, ainda têm espaço para fortalecer seu vínculo emocional com a data.
Comportamento digital
A pesquisa também investigou a relação entre mães e filhos. Segundo os dados, 88% afirmam ter um bom relacionamento com a mãe, e 59% preferem expressar seu carinho pessoalmente na data. Outros 32% enviam mensagens privadas, 20% utilizam as redes sociais e 12% não fazem nenhum tipo de homenagem.
“O ambiente digital já é parte das demonstrações de afeto para muitos brasileiros. Há oportunidades para campanhas que se conectem a esse comportamento, especialmente entre os mais jovens”, afirma Almeida.
Para a CMO da MindMiners, a escuta ativa do público é essencial para campanhas mais eficazes: “O Dia das Mães é mais do que uma data comercial, é uma chance real de conexão entre marcas e consumidores. Entender os sentimentos e hábitos por trás desse momento pode fazer toda a diferença”.