O Mercado Livre anunciou o lançamento do Meli Music, projeto proprietário que marca sua entrada no universo da música e reforça a estratégia de aproximação com a Geração Z por meio da cultura e do entretenimento. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a GTS Brasil, pretende promover experiências autênticas que conectem artistas, fãs e marcas.
Duas edições do evento já estão confirmadas para 2025. No dia 1º de agosto, Matuê, Veigh e Budah sobem ao palco com o melhor do trap nacional, em uma noite que destaca o protagonismo do gênero na música brasileira contemporânea.
Em 17 de outubro, será a vez de Luísa Sonza, Carol Biazin e MC Livinho, com um repertório pop que combina sucessos recentes e releituras marcantes.
Os shows serão realizados no Mercado Pago Hall, localizado na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, com capacidade para 6.500 pessoas. As apresentações terão transmissão ao vivo pela plataforma Mercado Play. A pré-venda começa em 12 de maio para clientes Mercado Pago, Meli+ e super fãs, com a abertura das vendas gerais prevista para 20 de maio.
Matuê comentou sobre a relevância do projeto: “O trap e o rap representam uma cena e um movimento muito importante. Então estar no Meli Music, representando esses sons como headliner do evento, é massa demais. Vejo muita importância em ter uma marca como o Mercado Livre apoiando esse movimento e abrindo ainda mais espaços para a nossa galera.”
Veigh também celebrou a participação: “É uma honra fazer parte do Meli Music, esse projeto que chega pra somar com a música brasileira e criar experiências que conectam de verdade o artista com o público – algo que sempre valorizei na minha carreira.”
De acordo com Iuri Maia, diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre, o projeto responde ao comportamento do público brasileiro, reconhecido como o que mais consome música no mundo. “Esse comportamento mostra a força que a música traz em transformar experiências e criar uma conexão genuína com o público, principalmente com a Geração Z. Por isso, lançamos o Meli Music, uma plataforma que nasce com o propósito de amplificar possibilidades e tornar a música protagonista na forma como nos relacionamos com cultura, entretenimento e consumo”, afirma.
Para a cantora Luísa Sonza, o projeto reforça o vínculo com seus fãs: “Fazer parte do Meli Music, representando o Pop no Brasil, é uma super oportunidade de explorar novas formas de conexão com os fãs e ver de perto essa fusão entre música, cultura e tecnologia. Tô super animada para fazer parte desse projeto. Acho que também é uma forma de reconhecer a importância da relação que eu tenho construído com os meus fãs desde o início da minha carreira.”
A conexão entre música e consumo digital também é apoiada por dados. O Meli Trends, levantamento de tendências do Mercado Livre, mostra que grandes momentos musicais geram impacto direto no comportamento de compra na plataforma. Nesse contexto, os super fãs se destacam como protagonistas, impulsionando o consumo de streams, ingressos e produtos relacionados.
“A música ao vivo tem uma capacidade única de criar experiências imersivas e memoráveis para o público. O Meli Music é uma plataforma poderosa para fortalecer esse vínculo entre marca, artistas e fãs. Os super fãs têm um papel central nesse ecossistema, impulsionando produtos e mercados relacionados. Na GTS, estamos entusiasmados em colaborar com o Mercado Livre em um projeto que não apenas celebra a música, mas também cria uma conexão autêntica”, afirma Ulises Gasparini, diretor-geral da GTS Brasil.