O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, anunciou nesta semana o lançamento do Display Extended Network, funcionalidade que permite a exibição de anúncios em mais de 30 mil sites e aplicativos na América Latina. A solução, desenvolvida em parceria com o Google Authorized Buyers, amplia o inventário da empresa para além da plataforma de e-commerce e marca mais um passo em sua estratégia de atuação full-funnel.
Com a novidade, marcas passam a ter acesso a uma audiência ampliada — e com alta intenção de compra — também fora do ecossistema do Mercado Livre. A tecnologia permite que campanhas de display programático sejam veiculadas em um ambiente verificado, com curadoria e garantia de brand safety, mantendo a segmentação e o rastreamento baseados nos dados da plataforma.
Segundo o Mercado Ads, a expansão reforça seu posicionamento como um dos principais players de mídia da região. Hoje, o ecossistema do Mercado Livre reúne mais de 120 milhões de usuários únicos mensais nos principais mercados da América Latina, como Brasil, México e Argentina.
“O Display Extended Network leva nossa proposta de valor para além do nosso ecossistema, mantendo controle, escala e precisão. Conectamos dados de intenção de compra a mais de 30 mil sites e aplicativos, garantindo rastreabilidade e resultados de negócio”, afirma Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.
A ferramenta também se integra a outras verticais do grupo, como Mercado Pago, Mercado Play e Disney+, reforçando a oferta publicitária em diferentes momentos da jornada de consumo. Com isso, a empresa busca ampliar o impacto das campanhas e transformar audiência em conversão dentro e fora da plataforma.